Vẫn còn một số yếu tố quan trọng khác ảnh hưởng đến SEO
Bạn đang tự hỏi từ khóa SEO là gì?
Là một newbie trong ngành SEO, chắc hẳn bạn không khỏi bối rối giữa muôn vàn thuật ngữ và kiến thức SEO, trong đó có lập kế hoạch từ khóa SEO. Nhưng bạn không hề cô đơn. Tôi ở đây để giúp bạn.
Và nếu bạn đã có kiến thức nền sẵn từ trước, thì có lẽ bạn đã đến nhầm chỗ rồi. Bạn có thể tìm hiểu thêm cách nghiên cứu từ khóa hiệu quả mà chính GTV SEO hiện đang áp dụng. Sẽ có ích cho bạn hơn đấy!
Từ khóa SEO là gì?
Từ khóa SEO là những từ và cụm từ xuất hiện trong trang web với chức năng mô tả nội dung của một bài viết/trang chứa chúng. Chúng là một mắt xích vô cùng quan trọng giúp cho người dùng tìm thấy trang web của bạn qua các công cụ tìm kiếm.
SEO từ khóa là gì?
SEO từ khóa là một thủ thuật và là một bước quan trọng quyết định đến thứ hạng của Website trên công cụ tìm kiếm. Nó bao gồm nhiều công đoạn nhằm đưa các từ khóa lên “Top” các công cụ tìm kiếm.
Organic Search là gì?
Đơn giản Organic Search là hành vi tìm kiếm tự nhiên của người dùng trên các công cụ tìm kiếm (Search Engine) nhằm tìm đến một kết quả nhất định. Organic Search không bao gồm các kết quả tìm kiếm trả phí.
Organic search nói đến kết quả thuật toán Google chọn do thỏa mãn được nhu cầu của người đọc.
Do vậy, xác định từ khóa mục tiêu không chỉ hiệu quả mà còn tiết kiệm chi phí.
Bạn chỉ đạt được ROI khi nhắm vào bộ từ khóa seo mục tiêu chính xác.
91.5% traffic tìm kiếm đến từ các trang top đầu kết quả tìm kiếm (SERP).
SEO tốt giúp:
Tăng lượt người truy cập và thứ hạng trên SERP
Đem lại nhiều Conversion (chuyển đổi), Engagement (tiếp cận) tốt hơn
Nâng cao độ nhận biết thương hiệu
Trong khảo sát gần đây của các chuyên gia marketing cho thấy:
Nói cách khác, yếu tố quan trọng hơn tìm đúng từ khóa là …
Hãy viết trên website những gì mà mọi người muốn nhìn thấy.
Và khi nói tầm quan trọng của content là cung cấp giá trị thực đối với người đọc cũng không hề nói quá chút nào.
Tại sao SEO từ khóa lại quan trọng?
Chỉ một từ thôi: ROI.
Người dùng có thể truy cập trang của bạn bằng nhiều cách khác nhau, bao gồm:
Tuy nhiên, đối với mua sắm trực tuyến, tìm kiếm tự nhiên (Organic Search) chiếm tỷ lệ traffic cao nhất (38.98%). Nó hơn cả traffic trực tiếp (35.88%), Referral (19.34%) và Social (3.91%).
Qua các con số cụ thể trên, bạn có thể thấy SEO quan trong như thế nào. Chính vì vậy một chiến thuật cụ thể sẽ rất cần thiết dành cho doanh nghiệp ban.
Thay vào đó, hãy hiểu loại từ khóa và dùng chúng để cung cấp người dùng content mà họ mong muốn.
À mà bạn đã biết đến các loại từ khóa chưa nhỉ? Để tôi giới thiệu sơ lược lại cho bạn.
Các loại từ khóa cơ bản
Dựa vào ý nghĩa của keyword, thì có 3 dạng từ khóa cơ bản bạn cần chú ý đến:
Từ khóa giao dịch (Transactional Keyword) là từ khóa người dùng gõ vào khi mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Tất cả từ khóa trong ví dụ “quần áo” tôi đề cập ở trên là từ khóa dạng giao dịch. Chúng có thể là từ khóa chung chung (như từ khóa “đầm váy”) hoặc từ khóa phạm vi hẹp hơn (như từ khóa “đầm váy dự tiệc size lớn tại TP.HCM”)
Những truy vấn của người dùng theo chiều hướng Transactional thì sẽ có khả năng chuyển đổi tốt hơn. Tuy nhiên, mức độ cạnh tranh của nó rất khốc liệt.
Do vậy, tìm ra được Long-Tail Keyword tốt có độ cạnh tranh thấp mới quan trọng.
Những từ giúp bạn nhắm đến từ khóa hiệu quả hơn bao gồm:
Tính từ (tốt nhất, khuyến mãi, đỏ)
Tên thương hiệu (giày Nike)
Mô tả sản phẩm cụ thể (giày bóng rổ nam)
Đừng cố tranh hạng những sản phẩm hay thương hiệu mà bạn không bán. Điều này có hại hơn là có lợi.
Từ khóa thông tin (Informational Keyword)
Từ khóa thông tin (Informational Keyword) là từ khóa người dùng sử dụng khi muốn biết thông tin mới. Chúng thường chứa từ để hỏi như “là gì” “thế nào”.
Ví dụ: “lịch sử Việt Nam” là từ khóa thông tin.
Những từ khóa này giúp tăng uy tín và độ nhận biết thương hiệu thông qua chia sẻ kiến thức chuyên môn với mọi người.
Với từ khóa thông tin, bạn phải tránh lối viết bài PR sản phẩm. Lúc này, người dùng chỉ mong muốn thấy những bài viết đáng tin và chỉnh chu.
Từ khóa điều hướng (Navigational Keyword)
Từ khóa điều hướng (Navigational Keyword) là từ khóa người dùng sử dụng để đi đến trang hoặc website cụ thể do họ không nhớ chính xác URL hoặc không muốn gõ tất cả ra.
Ví dụ như: “Trang chủ Microsoft” hay “GTVSEO”.
Tối ưu thứ hạng cho từ khóa điều hướng của trang bạn rất quan trọng. Nhưng nếu là từ khóa của người khác thì sẽ là sự lãng phí đấy.
Những yếu tố quan trọng của từ khóa SEO
Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng
Cái tên Average Monthly Search – lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng đã nói lên tất cả. Con số này càng cao thì mỗi tháng càng có nhiều người tìm kiếm từ khóa này. Và traffic tiềm năng mang về cho website của bạn cũng nhờ đó tăng lên, từ đó góp phần tăng thứ hạng website của bạn với từ khóa đó.
Tuy nhiên, con số này không phải là tất cả. “Từ khóa là gì” là Long-Tail keyword, nghĩa là nó dễ dàng đáp ứng tiêu chuẩn tìm kiếm của mọi người.
Ví dụ: Từ “từ khóa” có lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cao hơn nhiều nhưng lại quá chung chung. Do vậy, bạn không thể làm từ khóa mục tiêu được.
Độ cạnh tranh từ khóa
Những từ khóa cạnh tranh trong tìm kiếm trả phí chắc chắn cạnh tranh so với tìm kiếm tự nhiên. Đơn giản bởi vì bạn không cần trả phí cho tìm kiếm tự nhiên. Do đó, bạn cũng khó tranh hạng hơn. Có 3 cách giúp bạn đo lường được độ khó này.
2 Cách đánh giá độ khó từ khóa
Sử dụng Keyword Planner của Google AdWords Keyword để tìm hiểu số lượng tìm kiếm từ khóa, số lượng tìm kiếm càng cao độ khó càng cao
Sử dụng chỉ số hiệu quả từ khóa – KEI (Keyword Efficiency Index). Theo đó KEI = (Số lượng tìm kiếm)^2 / Số trang cạnh tranh từ khóa đó.
Thông thường thì những từ có CPC cao sẽ có giá trị hơn cho doanh nghiệp. Nên bạn có thể dùng số liệu này để cân nhắc chọn từ khóa phù hợp.
Lưu ý: Tôi chỉ khuyên bạn CÂN NHẮC vào các yếu tố này để lựa chọn. Đó không phải là yếu tố cốt lõi để quyết định chọn từ khóa.
Những yếu tố khác ảnh hưởng đến lựa chọn từ khóa
Do vậy, để tìm từ khóa SEO, bạn có thể cân nhắc các yếu tố khác. Chẳng hạn như:
Khách hàng muốn gì?
Từ khóa mục tiêu của đối thủ là gì?
Chất lượng của trang 1 kết quả tìm kiếm như thế nào?
Nếu bạn thấy kết quả trên Google và nghĩ rằng mình có thể làm tốt hơn thì từ khóa đó sẽ dễ tranh hạng hơn.
Quy trình nghiên cứu từ khóa SEO tổng quan
Quy trình nghiên cứu từ khóa tổng quan
Google có các thuật toán bí mật để xếp hạng các website. Chưa kể các thuật toán này liên tục được cập nhật theo chiều hướng phức tạp hơn.
Đối với bài viết nghiên cứu từ khóa chuyên sâu, tôi sẽ đi vào 3 phần quan trọng:
Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa Google & phân loại triển khai
4 Cách nghiên cứu từ khóa cho website đã có sẵn
Lập kế hoạch triển khai Content
Bạn có thể đánh dấu trang lại để dành thời gian tìm hiểu. Ở đây tôi sẽ chỉ nói sơ lược một quy trình nghiên cứu từ khóa tổng quan trong 5 bước để bạn dễ hình dung.
Vậy là xong, bạn đã có danh sách từ khóa để triển khai chiến lược content. Nhưng khoan, bạn đang thắc mắc về công cụ hỗ trở tôi nói đến ở bước 2, đúng không nào? Tôi sẽ giải thích ngay đây.
Tool nghiên cứu giá trị từ khóa
Một từ khóa có thể mang lại bao nhiêu giá trị cho website của bạn?
Những công cụ tôi gợi ý bạn sau đây sẽ giúp bạn trả lời được câu hỏi trên:
Bonus! Điểm “Difficulty” của Keyword Explorer cũng có thể giúp bạn thu hẹp các tùy chọn từ khóa cho các cụm từ có khả năng xếp hạng tốt nhất. Difficulty càng cao, thì càng khó xếp hạng cho cụm từ đó.
Google Keyword Planner – Công cụ lập plan từ khóa AdWords của Google được sử dụng phổ biến nhất cho nghiên cứu từ khóa SEO. Tuy nhiên, Google Keyword Planner hạn chế Data Search Volume bằng cách gộp các từ khóa lại với nhau thành các nhóm Search Volume lớn. Để tìm hiểu thêm, hãy xem Keyword Research: Phương pháp nghiên cứu từ khóa hiệu quả 2024.
Google Trend – Công cụ cập nhật xu hướng từ khóa của Google rất tuyệt vời giúp bạn tìm các biến động từ khóa theo mùa. Ví dụ: “ý tưởng trang phục Halloween vui nhộn” sẽ đạt đỉnh vào những tuần trước lễ Halloween.
AnswerThePublic – Là một công cụ miễn phí tập hợp các câu hỏi thường được tìm kiếm xung quanh một từ khóa cụ thể. Bonus! Bạn có thể sử dụng công cụ này song song với một công cụ miễn phí khác, Keywords Everywhere, để ưu tiên các đề xuất của ATP theo search volume.
Công cụ SpyFu Keyword Research – Cung cấp một số dữ liệu từ khoá cạnh tranh thực sự gọn gàng.
Tuy nhiên, số liệu này cũng chỉ là con số.
Sử dụng hiệu quả từ khóa SEO cho chiến lược content
Từ khóa không chỉ đơn thuần gắn vào bài viết của bạn là xong. Mà bạn còn phải giúp đề ra được chiến lược lập kế hoạch từ khóa SEO hợp lý.
Lưu ý mật độ từ khóa
Nếu từ khóa chính chỉ xuất hiện một lần trong cả bài viết thì sẽ không hiệu quả. Vậy nếu lặp đi lặp lại y chang từ khóa sẽ giúp tăng thứ hạng bài viết? Không đơn giản vậy đâu.
Trước đây, chất lượng bài viết đôi khi không phải vấn đề lớn. Content có thể chỉ là đoạn văn bản chứa danh sách các từ khóa. Lúc đó, Google không đủ thông minh để đánh giá chất lượng. Nên SEO mũ đen có thể leo lên thứ hạng cao chỉ với việc đăng content kém chất lượng và dùng vài chiêu trò.
Từng có thời Google và Marketer phải chạy đua với nhau.
Khi Google nhận diện ngôn ngữ tốt hơn thì những người làm Marketing không thể chỉ đăng danh sách hàng loạt từ khóa. Tuy nhiên, họ vẫn có thể qua mặt Google bằng cách sử dụng bài viết kém chất lượng với mật độ từ khóa nhất định.
Theo tôi, quan trọng vẫn là chất lượng và readability (khả năng đọc hiểu) của bài viết.
Chuẩn kiến thức SEO website ngay hôm nay! Tham khảo các chương trình đào tạo SEO của GTV SEO để có kiến thức được hệ thống chi tiết & update thường xuyên.
Lưu ý chất lượng content
Ví dụ cụ thể: chẳng hạn thứ hạng website bạn xếp hạng 15 cho từ khóa “top giày bóng rổ nam”. Bạn quyết định thêm nhiều content phù hợp với intent người dùng hơn. Content phù hợp sẽ đẩy trang bạn lên cao trên SERP và thu về nhiều traffic hơn.
Đó là dấu hiệu chứng tỏ content của bạn không mang lại giá trị.
Nếu traffic không cải thiện, hoặc người dùng không ở lại trang của bạn sau khi nhấp vào bài viết nghĩa là bạn đang lãng phí công sức.
Nguyên nhân
Vấn đề có thể do quần áo của bạn chỉ là thời trang bình thường thay vì là thời trang cao cấp. Từ khóa có thể thiếu yếu tố này. Do thị trường của bạn không chỉ được nhận diện qua từ “đại học” mà còn có cụm từ “quần áo”. Người dùng có thể sử dụng những từ khóa theo các yếu tố:
Khu vực: quần áo ở Hà Nội, quần áo ở TP. HCM
Mùa: xu hướng thời trang màu hè
Giá cả: quần áo thời trang giá rẻ
Sở thích: quần áo dành cho bánh bèo
Chất liệu: áo voan
Thương hiệu: áo sơ mi Việt Tiến
Vấn đề cũng có thể nằm ở bản thân content. Bài viết không đủ hấp dẫn, tiêu đề giật tít hoặc không thu hút. Kiểm tra một từ khóa không thể cung cấp nhiều thông tin. Nhưng hãy quan sát cả bộ từ khóa seo – hàng chục, hàng trăm từ khóa ảnh hưởng số liệu trang của bạn.Ví dụ:
Trang nào dẫn người dùng đến?
Họ ở lại bao lâu?
Tỷ lệ phần trăm Convert?
…
Điều này có thể giúp bạn xây dựng chiến thuật content tốt hơn để tăng lưu lượng truy cập và người dùng ở lại website lâu hơn.
Long-tail Keyword: không thể bỏ qua
Tỉ lệ chuyển đổi từ khóa dựa theo số lượng chữ
Sơ đồ sau đây sẽ cho bạn thấy hiệu quả của long-tail keyword khi so sánh về Competitive – khả năng cạnh tranh và Conversion – tỷ lệ chuyển đổi của các Single Word Phrases (Từ khóa đơn), 2-3 Word Phrases (Từ khóa ngắn) và 4+ Word Phrases (Từ khóa dài).
Từ khóa cũng vậy – càng gần với sự quan tâm của khách hàng càng tốt.
Nếu bạn cũng giống công ty bán quần áo trong ví dụ trên, bạn nên coi lại những Long-Tail Keyword hiện có. Nếu từ khóa “xu hướng thời trang đại học” không đủ hấp dẫn nhưng cụm từ “xu hướng thời trang” vẫn hiệu quả. Bạn có thể khai thác nhiều lựa chọn hơn. Chẳng hạn như: “xu hướng thời trang TP. HCM”
Bài viết bạn đang đọc cũng là ví dụ tuyệt vời cho cách sử dụng long-tail keyword hiệu quả. Tôi viết bài này để chia sẻ kiến thức căn bản về SEO và keyword cho doanh nghiệp, thậm chí là những người muốn thuê đội ngũ content cho Digital Marketing.
Tôi cũng muốn thu hút cả người ngoài ngành marketing. Nên ở tiêu đề tôi đặt là “Từ khóa là gì”. Đây chính là Long-Tail Keyword mà mọi người có thể gõ vào Google khi muốn tìm kiếm thông tin cơ bản. Mặt khác, Long-Tail Keyword giúp làm rõ hơn ý định người dùng tìm kiếm.
Điều này có hai cái lợi sau:
Google sẽ xếp hạng trang web của tôi dựa trên lượt tìm kiếm của khách hàng mục tiêu.
Long-Tail Keyword trong tiêu đề “Từ khóa là gì” giúp người dùng nhìn thấy bài viết thỏa mãn truy vấn của họ.
Ở phần sau, tôi sẽ nói cụ thể hơn về làm thế nào để tối ưu hóa từ khóa trong tiêu đề.
Quy trình SEO từ khóa tổng quan
Dù vậy, tôi vẫn sẽ giới thiệu đến bạn quy trình SEO từ khóa tổng quan để bạn có thêm thông tin. Quy trình này gồm 5 bước cơ bản:
Dịch vụ SEO từ khóa không còn phổ biến, nhưng việc chọn lọc bộ từ khóa chất lượng vẫn là ưu tiên hàng đầu của SEO-er. Nói cơ bản, có thể kể ra những cách sau để tăng thứ hạng website bền vững nhờ tối ưu từ khóa.
Cách tối ưu từ khóa để tăng vị thứ website
Công cụ tìm kiếm không chỉ xem xét chữ trong bài viết mà còn là code. Khi bạn tìm kiếm một truy vấn, Google sẽ hiển thị tiêu đề, URL và mô tả sơ lược cho từng trang thông qua meta description.
Trong nhiều trường hợp, Google còn đưa ra cả hình ảnh, video và featured snippet.
Tag thông báo đến Google (Bing/Yahoo) thông tin sẽ cung cấp đến người dùng trong bài viết. Và mỗi loại tag lại phù hợp với mỗi loại từ khóa riêng.
Title tag
Title tag là dòng chữ in đậm hiển thị trong kết quả tìm kiếm Google. Chúng cũng là tiêu đề hiển thị trên top trình duyệt của người dùng.
Title tag nên chứa từ khóa chính nhưng đôi lúc không thể làm vậy được vì sẽ vượt quá số lượng kí tự cho phép.
Header Tag
Nhiều trang dùng tiêu đề giống với Title Tag và Header. Có nhiều tranh cãi xoay quanh 3 cái này có nên viết như nhau hay không.
Nhìn chung, miễn là cả Title và Header có từ khóa, miêu tả content chính xác và hấp dẫn với người đọc thì có phải nó cũng sẽ hiệu quả dù giống hay không.
Meta Description
Tối ưu hóa bằng cách đặt Meta Desciption phù hợp
Meta Description xuất hiện dưới Title Tag trên kết quả tìm kiếm của Google.
Phần này dài 1-2 dòng giúp giới thiệu nội dung cơ bản của bài viết. Meta Description nên ngắn (thường dưới 155 kí tự) và viết thú vị nhất có thể. Người dùng sẽ lướt nhanh qua tiêu đề và phần mô tả nên bạn có thể chèn từ khóa để thu hút người đọc. Tuy nhiên, đừng lạm dụng nó.
Tối ưu hóa URL với từ khóa SEO
Một URL chuẩn SEO cần 3 yếu tố sau:
Lưu ý: Nên gộp nhiều từ khóa SEO có cùng mục đích tìm kiếm (Search Intent) vào chung một URL để có thể SEO hàng loạt từ khóa cùng lúc.
Internal Link – là link dẫn về trang khác trên chính website của bạn. Nó có thể cải thiện SEO và giúp người dùng điều hướng trang, từ đó mua sản phẩm.
Thường thì tốt nhất là liên kết sử dụng Anchor Text thay vì hình ảnh. Do Text Link thúc đẩy SEO và dễ hiểu.
Từ khóa rất quan trọng nhưng không phải là tất cả.
Content tốt vẫn là một trong các ưu tiên hàng đầu và những yếu tố khác quyết định thành công của trang web bao gồm:
Backlink
Thiết kế website
Trải nghiệm người dùng
Hình ảnh và Media
Kỹ thuật SEO (cách xây dựng website)
Tương tự, công ty sở hữu trang web cũ, có uy tín và thứ hạng tốt sẽ cần chiến lược content khác với doanh nghiệp online chưa có danh tiếng gì.
Nhìn chung, Digital Marketing là quá trình tương tác với người dùng. Và từ khóa chỉ là một trong nhiều công cụ giúp bạn tìm kiếm và thu hút khách hàng cho doanh nghiệp bạn.
“SEO Keywords: How Better Keyword Research Gets You Better Results” – WordStreamhttps://www.wordstream.com/seo-keyword
“SEO basics: What is a keyword?” – Yoasthttps://yoast.com/what-is-a-keyword/
“SEO Keywords” – Backlinkohttps://backlinko.com/hub/seo/seo-keywords
Tham khảo bài viết:
Google Keyword Planner là gì? Hướng dẫn sử dụng Google Keyword Planner hiệu quả
Học SEO bắt đầu từ đâu? 6 Bước học SEO đơn giản cho người mới